[Brand History] 샤넬의 역사 - 샤넬을 만든 세 명의 디자이너 코코샤넬, 칼 라거펠트, 버지니아 비아르

 
 
샤넬은 많은 여성의 시선을 사로잡는 매력적인 아이콘의 브랜드입니다. 샤넬은 브랜드명을 넘어 여성에게 동경의 대상이 되고 있습니다. 샤넬의 역사는 '코코 샤넬'로부터 시작이 됩니다.
 

(이미지: https://galleryrare.jp)

 
샤넬은 패션계에 큰 영향을 끼치고 있습니다. 이러한 샤넬의 역사를 이야기할 때 세 명의 디자이너를 알아야 합니다. 그 세명은 코코샤넬(Cocoshanelle)과 칼 라거펠트(Carlagerfeld), 버지니아 비아르(Virginia Viard)입니다.
 

 

 

 

 
샤넬의 창업자 가브리엘 샤넬(Gabriel Chanel (Coco Chanel)
 

(이미지: https://www.bridgemanimages.com)

 
샤넬은 '샤넬 모드'라는 거리의 모자가게에서 시작되었습니다. 1910년 모자가게를 개업한 사람이 가브리엘 샤넬입니다. 가브리엘 샤넬은 세계의 주목을 받는 패션 아이템을 여럿 탄생시켰고 그로 인해 여성의 패션에 혁명을 일으켰다는 평가를 받습니다.
그녀가 펼치는 디자인은 여성미를 강조한 우아함과 심플함을 내세운 아이템들이 많이 알려져 있습니다. 특히 트위드 정장 '샤넬 슈트'나 블랙을 강조한 원피스 '리틀 블랙 드레스(LBD)'는 샤넬만의 이미지를 전개시키는 고유한 상징과 같이 평가됩니다. 지금까지의 여성 패션에는 없었던 보이시한 이미지를 통한 디자인의 특징을 전개해 갔습니다. 여성에게 보수적이었던 시대적 배경에 당시까지의 패션 스타일과는 다른 양상을 보이며 패션을 통한 여성의 정신적 해방을 전개해 갔다는 평입니다. 가브리엘 샤넬이 이끈 샤넬의 디자인 혁명은 현대 여성복의 시초와 같다고 할 수 있습니다.
 

 

 

 

 
또한 가브리엘 샤넬은 No.5를 통해 향수 업계에도 큰 영향을 미칩니다. 1921년 샤넬이 만들어낸 No.5는 그 이름으로도 세계적으로 큰 명성을 떨쳤습니다. 오늘날까지도 No.5에 대한 사랑은 여전합니다. 샤넬 향수의 시그니처와 같은 패키지 디자인도 인기의 이유입니다.
샤넬의 전반적인 이미지를 일탈적인 감각을 통해 전개해 나감으로써 당시 혁신적이었다는 평가를 받았고, 이 명성이 오늘날에까지 패션계에 영향을 끼치고 있는 것입니다.
 

 

 

 

 
패션계의 황제 칼 라거펠트(Carlagerfeld)
샤넬의 역사에서 가브리엘 샤넬 다음으로 주목해야 할 인물이 칼 라거펠트입니다. 그는 패션계에서 황제로 칭해지고 있습니다. 칼 라거펠트는 1983년 샤넬의 디렉터로 취임하게 됩니다. 약 30년에 걸쳐 수많은 혁신을 거듭하며 세계적으로 그 명성을 쌓아갑니다. 코코 샤넬의 디자인 철학을 존중하는 동시에 여성 고유의 우아함에 세련미를 더해 모던한 이미지를 도입해 가며 샤넬의 브랜드 이미지를 진화시켰다는 평가를 받습니다.
 

 

 

 

 
2014년 파리컬렉션에서 패션쇼의 무대를 슈퍼마켓으로 이미지화 합니다. 그 독특함의 배경은 여행할 수 있는 기회가 되고 있는 시대적 배경에 샤넬의 트래블 러기지를 발상하게 됩니다. 그 테마를 'CHANEL AIRLINE'으로 하였고, 이 컬렉션에서는 '코코 케이스'라고 불리는 샤넬 캐리어와 웨지솔 샌들 등을 전개합니다. 
칼 라거펠트의 업적은 샤넬을 통해 세계 패셔니스타들에게 많은 영감을 주게 됩니다. 그의 창의력과 비전은 샤넬이 패션계의 선두를 유지할 수 있는 근간이 되었습니다.
 

 

 

 

 
오늘날의 샤넬을 이끌고 있는 버지니아 비아르(Virginia Viard)
칼 라게펠트의 사망 이후에도 샤넬은 새로운 시대를 향해 진화 중입니다. 그리고 그 중심에 있는 인물이 프랑스 출신의 버지니아 비아르입니다. 2019년부터 칼 라게펠트의 오른팔로 불렸고, 그 후임으로서 샤넬의 크리에이티브 디렉터로 취임했습니다.
그녀는 칼 라거펠트의 제안으로 1987년 오뜨 꾸뛰르 자수 인턴으로 샤넬에 입사하였습니다. 패션 창작 스튜디오의 디렉터인 비아르는 오뜨 꾸뛰르, 기성복, 액세서리를 포함한 패션 컬렉션의 예술 감독이며, 가브리엘 샤넬 이후 럭셔리 하우스를 이끄는 샤넬의 여성 디자이너입니다.
 

 

 

 

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[참고]
위 글은 <多くの女性を魅了するCHANEL/シャネル。その歴史と伝説のデザイナー, https://estime.co.jp/column/chanel-history/>을 참고하여 작성하였습니다.

 
 
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